Un buon sito web deve avere contenuti interessanti, possibilmente aggiornati periodicamente ma è molto difficile creare contenuti originali e la grande maggioranza dei contenuti on line sono coperti da copyright.
Inoltre è vero che per ottenere un buon posizionammento sui motori di ricerca occorre che esistano, su siti diversi e su pagine di contenuti attinenti, molti link che puntano al nostro sito web.

L'Article Marketing è una tecnica di marketing attraverso la quale un'azienda, scrive articoli relativi alla propria attività. Una volta sritti, gli articoli e i comunicato spampa vengono resi liberamente disponibili per la distribuzione e la pubblicazione.

L'article Marketing è uno strumento per far conoscere il proprio sito web e pubblicizzare la propria azienda , inoltre siccome ogni articolo solitamente contiene 1 o 2 link risulta anche essere un modo efficace per guadagnare link spontanei verso il proprio sito senza fatica; tutto questo non sarebbe possibile se le tecniche di marketing si limitassero ad inserire link e recensioni in una web directory gratis.

La riuscita di questa forma di promozione dipende esclusivamente dalla qualità dei contenuti che vengono prodotti e dalla pertinenza dei link in esso presenti. Gli utenti di internet sono molto competenti per cui se un articolo è scritto trattando approfonditamente il tema in questione tale operazione di marketing può essere utile anche per aumentare la visibilità del sito.